Influenceurs : des mesures et bientôt une loi pour encadrer cette pratique

En janvier 2023, une consultation publique autour des métiers de l’influence avait été lancée. En parallèle, des travaux ont été menés dans le secteur de l’influence commerciale avec les représentants des marques, des associations de consommateurs et des influenceurs. Par suite, différentes mesures ont été présentées. Parmi celles retenues, certaines ont trait à la reconnaissance légale de l’activité d’influence commerciale, la protection des influenceurs mineurs, la mise en place immédiate d’une « brigade de l’influence commerciale », l’obligation d’afficher l’utilisation d’un filtre ou d’une retouche sur les contenu, la diffusion d’un « guide de bonne conduite » aux influenceurs et créateurs de contenu et la responsabilisation des plateformes qui devront coopérer avec les autorités via un protocole d’engagements réciproques.